Die Outdoormarke Fjäll Räven
Posted by By Outdoor News at 4 May, at 10 : 37 AM Print
Fjällräven ist ein schwedisches Unternehmen, das seinen Fokus auf die Produktion und den Vertrieb von Outdoorausrüstung und Funktionsbekleidung gelegt hat. Hinter dem Namen verbirgt sich die schwedische Bezeichnung des Polarfuchses, für dessen Schutz sich das Unternehmen in einem von zahlreichen Projekten einsetzt. Ebenso markiert die Bezeichnung Fjäll eine für Outdoorliebhaber bedeutende Region in Norwegen, Schweden und Finnland: Die glazial geprägte Bergtundra. Auf Grund harscher und schnell umschlagender Wetterbedingungen haben viele namhafte Hersteller von Funktionskleidung hier ihren innovativen Ursprung.
Das Unternehmen mit seinem Hauptsitz in Örnsköldsvik ist an der schwedischen Börse notiert und Teil der Fenix Outdoor AB, zu der auch der Schuhhersteller HanWag und der Marktführer im Bereich Kochersysteme, Primus, gehört. Im Geschäftsjahr 2006 konnte das Unternehmen von Gründer Ake Nordin eine Bilanzsumme von 743 Millionen schwedischen Kronen verzeichnen.
Die Firmengeschichte von Fjäll Räven nahm 1950 ihren Anfang. Der damals 14-jährige Ake Nordin fixierte als erster seinen Rucksack auf einem selbstgebauten Holzgestell. Dieser Vorläufer aller Tragesysteme sollte das Leben in und mit der Natur einem breiten Publikum zugänglich machen und resultierte in einer Idee, die auch noch heute als Philosophie des Unternehmens zu verzeichnen ist: Nachhaltige Quality Time für alle Outdoorfreunde. Weitere Innovationen folgten auf dem Fuße, als der Firmengründer anfing, aus Zeltplanen Jacken und Hosen zu schneidern. Nachdem die Funktionskleidung und die Tragesysteme revolutioniert wurde folgte 1963 die Weltpremiere des ersten Thermozeltes. 1989 gelang dem mittlerweile florierenden Unternehmen eine letzte bahnbrechende Erfindung auf einem hart umkämpften Outdoormarkt: Der Schlafsack Silhuett war der erste seiner Art, welcher der menschlichen Konstitution folgte und somit bei gleichem Packmaß höheren Schlafkomfort bot.
Neben der Innovationsfähigkeit des Unternehmens betont Fjällräven selbst besonders die Nachhaltigkeit im Bereich der Freiluftaktivitäten. Dies wird sowohl im Wirkungsgefüge Mensch-Natur als auch im Zuliefererverhältnis umgesetzt und basiert auf gegenseitigem Respekt und einer langfristigen Pflege der Verbindungen.
Ein besonderes Augenmerk hat das Unternehmen in diesem Bereich auf den Schutz des Polarfuchses gelegt. Das von der Universität Stockholm durchgeführte Projekt SEFALO+ war ein fünfjähriges Projekt zum Schutz des Namensgebers und wurde maßgeblich von Fjällräven unterstützt. Des Weiteren etablierte Fjällräven ein jährliches Get-Together von Outdoorfreunden aus aller Welt: Die Fjällräven Classics sind ein mehrtägiger Outdoorwettbewerb, der neben der sportlichen Herausforderung auch das Bewusstsein für die Schönheit der Natur schärfen soll.